Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh merchandise, lokasi, promosi dan harga serta variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan konsumen berbelanja di Hypermart Lippo Plaza Jakabaring Palembang. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berbelanja di Hypermart Lippo Plaza Jakabaring Palembang, dan sampel penelitian yang dipilih berdasarkan teknik…