ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan dan terpaan iklan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening mahasiswa FISIP UNSRI angkatan 2020. Metode yang digunakan dalam peneletian ini adalah kuantitatif, data dalam penelitian ini diperoleh dengan metode penyebaran angket yang diolah dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS 29. Responden dari penelitian i…