Skripsi

STRATEGI PERSONAL BRANDING INFLUENCER @UCYULLLL DALAM MEMBANGUN CITRA DIRI DI TIKTOK

---

Media sosial kini menjadi sarana utama komunikasi di era digital, memungkinkan individu membangun citra diri dan menjangkau audiens luas, salah satunya melalui TikTok. Dengan lebih dari 157 juta pengguna di Indonesia, TikTok menjadi platform strategis untuk membangun personal branding, khususnya bagi para influencer. Penelitian ini menyoroti Lucyana Natasya (@lucyywill), seorang mahasiswa farmasi yang dikenal lewat konten edukatif bertema kehidupan remaja dan pengembangan diri. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi personal branding yang diterapkan oleh @lucyywill di TikTok serta dampaknya terhadap persepsi audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi terhadap 32 unggahan video dan wawancara mendalam. Analisis dilakukan berdasarkan teori Criteria for Effective Authentic Personal Branding dari Rampersad. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh konten yang dianalisis memenuhi 11 kriteria dalam teori tersebut. Strategi personal branding yang digunakan menunjukkan keautentikan dan konsistensi dalam membentuk citra sebagai influencer edukatif. Lucyana Natasya berhasil memanfaatkan latar belakang personalnya untuk membangun citra yang relevan, komunikatif, dan relatable di mata audiens. Kata Kunci: Personal Branding, Influencer, TikTok, Edukasi

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1863342025

Publisher

Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

xv, 196 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

302.207

Content Type

Text

Media Type

unmediated

Carrier Type

other (computer)

Edition

-

Subject(s)

Prodi Ilmu Komunikasi
Media Sosial--Tik Tok

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

MI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment