PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DAN BRAND IMAGE ELLIPS DALAM DRAMA KOREA LOVE NEXT DOOR TERHADAP BRAND EQUITY (STUDI PADA FOLLOWERS AKUN @KDRAMA_MENFESS DI MEDIA SOSIAL X)

Search by :

ALL Author Subject ISBN/ISSN Advanced Search

Last search:

Skripsi

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DAN BRAND IMAGE ELLIPS DALAM DRAMA KOREA LOVE NEXT DOOR TERHADAP BRAND EQUITY (STUDI PADA FOLLOWERS AKUN @KDRAMA_MENFESS DI MEDIA SOSIAL X)

Anisyah, Ria - Personal Name;

Product Placement adalah teknik pemasaran secara tidak langsung yang memanfaatkan berbagai bentuk media. Brand Image adalah citra merek atau bagaimana konsumen memandang suatu merek. Brand Equity adalah suatu bentuk aset merek yang berhubungan terhadap nilai perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Product Placement dan Brand Image Ellips dalam drama Korea Love Next Door terhadap Brand Equity pada followers akun @kdrama_menfess di media sosial X. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Product Placement yang dikemukakan oleh Russell, teori Brand Image oleh Kotler, dan teori Brand Equity oleh Aaker. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun @kdrama_menfess di media sosial X, dengan sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh dari masing-masing variabel yang diolah menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Product Placement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity dengan nilai t hitung sebesar 6,221 dan nilai sig (p-value) sebesar 0,000. Selain itu, variabel Brand Image secara parsial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity dengan nilai t hitung sebesar 4,909 dan nilai sig (p-value) sebesar 0,000. Secara simultan, Product Placement dan Brand Image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand Equity dengan nilai koefisien determinan (adjusted R²) sebesar 67,7%. Kata Kunci: Pengaruh, Product Placement, Brand Image, Brand Equity

Availability

Central Library (Reference) T1863952025

T186395

Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title: -
Call Number: T1863952025
Publisher: Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya., 2025
Collation: v, 95 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm.
Language: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Classification: 302.230 7
Content Type: Text
Media Type: unmediated
Carrier Type: other (computer)
Edition: -
Subject(s): Prodi Ilmu Komunikasi
Strategi Komunikasi--Pemasaran
Specific Detail Info: -
Statement of Responsibility: MI

Other version/related

Title	Edition	Language
PENGARUH PRODUCT PLACEMENT PERMEN KOPIKO DALAM DRAMA KOREA VINCENZO TERHADAP BRAND EQUITY (STUDI PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS SRIWIJAYA)		id

File Attachment

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DAN BRAND IMAGE ELLIPS DALAM DRAMA KOREA LOVE NEXT DOOR TERHADAP BRAND EQUITY (STUDI PADA FOLLOWERS AKUN @KDRAMA_MENFESS DI MEDIA SOSIAL X)

Comments

You must be logged in to post a comment