Skripsi

PENGARUH BRAND ACTIVATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TROPICANA SLIM PADA KOMUNITAS SEHAT DI KOTA PALEMBANG

---

Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh brand activation terhadap keputusan pembelian produk Tropicana Slim pada komunitas sehat di Kota Palembang dengan menggunakan variabel produk & layanan (X1), karyawan (X2), identitas (X3), dan komunikasi (X4). Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini merupakan anggota komunitas di Kota Palembang. Sampel yang digunakan pada penelitian sebanyak 100 orang yang sudah pernah diberikan aktivasi cek gula darah gratis oleh Tropicana Slim dan pernah melakukan pembelian produk Tropicana Slim. Non probability sampling adalah teknik yang diaplikasikan untuk pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Instrumen pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner yang dinilai dengan skala semantik diferensial dan telah diuji menggunakan program SPSS Statististics 25 for Windows. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa variabel produk & layanan, karyawan, identitas, dan komunikasi secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian produk Tropicana Slim pada komunitas sehat di Kota Palembang. Secara simultan, brand activation berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Tropicana Slim pada komunitas sehat di Kota Palembang.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1596152024

Publisher

Indralaya : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya., 2024

Collation

xv, 42 hlm.; ilus.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.834 07

Content Type

Text

Media Type

unmediated

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Perilaku konsumen
Prodi Manajemen

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

TUTI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment