Skripsi

PENGARUH CITRA MEREK DAN DISKON HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE LAZADA DI KOTA PALEMBANG

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan diskon harga terhadap keputusan pembelian pada marketplace Lazada. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Palembang yang pernah melakukan transaksi pembelian di Lazada. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan metode penarikan sampel menggunakan purposive sampling. Jenis data pada penelitian ini adalah data primer yang didapatkan dari penyebaran kuisioner kepada responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan diskon harga berpengaruh positif signifikan. Selain itu, citra merek dan diskon harga juga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Lazada di Kota Palembang. Kata Kunci : Citra merek, Diskon Harga, Keputusan Pembelian, Marketplace, Lazada.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1512732024

Publisher

Indralaya : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya., 2024

Collation

xiv, 105 hlm.; ilus.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.155 07

Content Type

Text

Media Type

unmediated

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Bursa Efek Indonesia
Prodi Manajemen

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

KA

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment