Image of PENGARUH KOMUNIKASI INTERPERSONAL, PEMASARAN DIGITAL, DAN TINGKAT PENDIDIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERUMAHAN GRIYA PERMATA 3 BELITUNG
Bookmark Share

Skripsi

PENGARUH KOMUNIKASI INTERPERSONAL, PEMASARAN DIGITAL, DAN TINGKAT PENDIDIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERUMAHAN GRIYA PERMATA 3 BELITUNG

Rumah adalah kebutuhan primer bagi setiap individu, maraknya pembangunan properti membuat Perumahan Griya Permata mencari alternatif dalam melakukan pemasaran dengan tujuan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan hasil yang pasti mengenai pengaruh komunikasi interpersonal, pemasaran digital, dan tingkat pendidikan terhadap keputusan pembelian. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu komunikasi interpersonal dari DeVito, Pemasaran Digital dari Zahay, dan keputusan pembelian Kotler dan Keller. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang dimana menggunakan analisis data Structural Equation Model (SEM) yang kemudian diolah menggunakan software SmartPLS 4.0, terdapat 100 sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan rumus slovin dengan tingkat kepercayaan 90%. Hasil penelitian ini menunjukan komunikasi interpersonal secara parsial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan dengan nilai koefisien jalur 0.716, nilai p-value sebesar 0.000 dan nilai t-statistic sebesar 3.537. Sementara itu, pemasaran digital dan tingkat pendidikan berpengaruh secara positif akan tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini dikarenakan nilai path coefficient -1>0. selain itu komunikasi interpersonal, pemasaran digital, dan tingkat pendidikan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai R-square 0.650 Kata Kunci: Komunikasi interpersonal, Pemasaran Digital, Tingkat Pendidikan, Keputusan Pembelian

Availability
#
Central Library (REFERENCE) T1579612024
T157961
Available but not for loan - Not for Loan
Detail Information
Series Title
-
Call Number
T1579612024
Publisher
Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sriwijaya.,
Collation
ix, 74 hlm.; ilus.; 29 cm
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.834 207
Content Type
Text
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Prodi Ilmu Komunikasi
Perilaku Konsumen; Manajemen Pemasaran
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related
File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment