Text

KAPABILITAS PEMASARAN DINAMIS HIJAU DALAM MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN PADA PERUSAHAAN GLOBAL CLEAN 200 MELALUI PERAN MEDIASI PEMASARAN HIJAU

---

Penelitian ini menguji bagaimana kapabilitas pemasaran dinamis—pembelajaran organisasional, inovasi hijau, dan identitas organisasional hijau—ditransformasikan melalui pemasaran hijau untuk meningkatkan kinerja pemasaran pada perusahaan Clean200 (data Refinitiv Eikon, 2019–2023; 40 perusahaan; 200 observasi panel), dengan estimasi Fixed Effects Model untuk persamaan pembentuk pemasaran hijau dan Random Effects Model untuk persamaan kinerja pemasaran, serta Uji Sobel untuk mediasi; hasil menunjukkan bahwa pembelajaran organisasional mendorong pemasaran hijau (t=9,637; p0,05); pemasaran hijau sendiri berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran (t=2,725; p1,96) dan identitas organisasional hijau terhadap kinerja pemasaran (Z=2,456>1,96), tetapi tidak memediasi pengaruh inovasi hijau terhadap kinerja pemasaran (Z=1,183

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1887782025

Publisher

Palembang : Prodi Doktor Ilmu Manajemen, Fakultas Teknik Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

xvi, 327 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.807

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Prodi Doktor Ilmu Manajemen
Kinerja Pemasaran

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

MI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment