Skripsi

ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SHOPEE PADA MAHASISWA KOTA PALEMBANG

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Digital Marketing Tehadap Keputusan Pembelian Produk Shopee Pada Mahasiswa Kota Palembang. Populasi dalam penelitian ini seluruh mahasiswa kota Palembang dengan sampel berjumlah 100. Penelitian ini menggunakan Teknik non probabilitas dengan purposive sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan digital marketing yaitu, Accessibility (X1), Interactivity (X2), Entertainment (X3), Credibility (X4), Irritation (X5), dan Informativeness (X6) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Shopee pada mahasiswa kota Palembang sebesar 34,3% sedangkan sisanya sebesar 65,7% dipengaruhi oleh variabel lain.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1573002024

Publisher

Indralaya : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya., 2024

Collation

xiii, 126 hlm.; ilus.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.872 07

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Prodi Manajemen
Pemasaran digital

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

TUTI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment