Text

PENGARUH PEMASARAN HIJAU, SIKAP HIJAU, KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEKETATAN BUDAYA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

---

Dengan menggunakan keketatan budaya yang bertindak sebagai variabel intervening, penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan sikap hijau, serta keputusan pembelian konsumen. Pengujian hipotesis menggunakan pemodelan persamaan struktural, mencari hubungan langsung dan tidak langsung antara pemasaran hijau, sikap hijau, dan kesadaran lingkungan serta bagaimana mereka mempengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui keketatan budaya. Penelitian ini melibatkan 400 pengguna produk The Body Shop di Jawa dan Sumatera yang berusia antara enam belas hingga empat puluh lima tahun. Hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran hijau, sikap hijau, kesadaran lingkungan, dan keketatan budaya memiliki efek yang cukup baik pada keputusan pembelian. Sebagai variabel mediasi parsial, keketatan budaya tidak membantu sepenuhnya untuk meningkatkan efek kesadaran lingkungan, pemasaran hijau, dan sikap hijau pada keputusan pembelian. Implikasi manajerial dari penelitian ini untuk meningkatkan komunikasi pemasaran hijau melalui keterbukaan, dorongan pengalaman konsumen yang menyenangkan yang terkait dengan produk hijau, dan pendidikan konsumen untuk keuntungan perusahaan.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1844652025

Publisher

Palembang : Prodi Doktor Ilmu Manajemen, Fakultas Teknik Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

ix, 324 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.807

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Manajemen pemasaran
Prodi Doktor Ilmu Manajemen

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

MI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment