Skripsi

PENGARUH KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @INFOBARKAS_LAYO DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BARANG BEKAS

---

Perkembangan teknologi komunikasi dan informasi yang berkembang pesat membuat media sosial Instagram menjadi salah satu media promosi digital yang banyak diminati saat ini. Adanya promosi digital melalui konten media sosial dan persepsi harga terhadap suatu produk menjadi salah satu pertimbangan untuk terjadinya suatu keputusan pembelian . Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan pengaruh konten media sosial @infobarkas_layo dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian barang bekas. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dan menggunakan analis is SEM PLS dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4.0. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 96 sampel dengan teknik pusposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa konten media sosial berpengaruh secara parsial, positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai path coefficient sebesar 0,680, P-values 0,00 serta T-Statistics sebesar 10,885. Persepsi harga berpengaruh secara parsial, positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai path coefficient sebesar 0.303, P-values 0,00 serta T-Statistics sebesar 4.446. Konten media sosial dan persepsi harga juga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai R-square sebesar 0,874 atau 87%. Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Barang Bekas

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1374202024

Publisher

Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik., 2024

Collation

xiv, 60 hlm.; Ilus.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

323.60 7

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Instagram
Prodi Ilmu Komunikasi

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

TUTI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment