Skripsi

PENGARUH PENGGUNAAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL KARAKTER GAME HONKAI STAR RAIL TERHADAP MINAT TOP UP

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penerapan strategi DRIP Marketing oleh Chris Fill terhadap minat pemain dalam melakukan top up pada game Honkai Star Rail dengan menggunakan asumsi pembelian dari Donni Juni Priansa. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan landasan positivistik, yang menckankan pada pengukuran objektif terhadap fenomena sosial melalui pengumpulan data numerik dan analisis statistik. Instrumen penelitian berupa kuesioner disusun berdasarkan skala Likert, kemudian diuji validitas dan reliabilitasnya. Dari 43 butir pernyataan, seluruh item dinyatakan valid karena nilai r hitung lebih besar dibandingkan r tabel (0,195) pada taraf signifikansi 5%. Selanjutnya, uji reliabilitas menghasilkan nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,945 untuk variabel DRIP Marketing (X) dan 0,947 untuk variabel Minat Top Up (Y), yang menunjukkan bahwa instrumen penelitian memiliki tingkat konsistensi internal yang sangat tinggi. Hasil analisis data menggunakan regresi linier sederhana dan uji hipotesis mengindikasikan bahwa DRIP Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Top Up pemain Honkai Star Rail. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa DRIP Marketing berpengaruh untuk meningkatkan minat top up.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1909042025

Publisher

Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

xiii, 94 hlm.; ilus.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.872 07

Content Type

Text

Media Type

unmediated

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Prodi Ilmu Komunikasi
Pemasaran digital

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

KA

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment