Skripsi

PENGARUH KONTEN ULASAN MAKANAN DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) DI TIKTOK TERHADAP NIAT BELI AUDIENS PALEMBANG PADA AKUN TIKTOK @PEMBURU.KULINER

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh atribut konten ulasan makanan dan e-WoM pada konten TikTok @pemburu.kuliner (Rondoot) terhadap niat beli audiens Palembang. Dengan menggunakan kerangka Elaboration Likelihood Model (ELM) dan konsep Electronic Word of Mouth (e-WoM), penelitian ini menelaah fenomena TikTok sebagai media promosi kuliner yang dilakukan oleh influencer lokal. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuisioner dan observasi konten, melibatkan 115 responden. Analisis dilakukan dengan pendekatan deskriptif dan eksplanatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa atribut konten dan e-WoM memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli, baik secara parsial maupun simultan. Entertainment value terbukti menjadi faktor paling dominan memengaruhi niat beli di TikTok. Penelitian menegaskan bahwa konten ulasan makanan influencer lokal di TikTok dan e-WoM dapat menumbuhkan niat beli audiens, lebih kuat apabila dikemas dengan lebih menghibur dan atraktif untuk menstimulus engagement serta e-WoM audiens. Dengan demikian konten ulasan makanan efektif digunakan sebagai sarana promosi di TikTok dan memiliki potensi besar bagi pelaku usaha kuliner

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1911942025

Publisher

Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

xvi, 150 hlm.; ilus.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.834 207

Content Type

Text

Media Type

unmediated

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Perilaku konsumen
Prodi Ilmu Komunikasi

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

KA

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment