Image of PENGARUH INTENSITAS MENONTON DAN ISI KONTEN INSTAGRAM STORIES @Jennifercoppenreal20 TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF (Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Sriwijaya Angkatan 2021)
Bookmark Share

Skripsi

PENGARUH INTENSITAS MENONTON DAN ISI KONTEN INSTAGRAM STORIES @Jennifercoppenreal20 TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF (Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Sriwijaya Angkatan 2021)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh intensitas menonton dan isi konten Instagram Stories pada akun @Jennifercoppenreal20 terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Sriwijaya angkatan 2021. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif. Data dikumpulkan dari 135 responden yang ditentukan melaluin rumus Cochran dengan teknik purposive sampling dari total populasi 204 mahasiswa. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Kognitif Sosial. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan (bersama-sama) kedua variabel, yaitu intensitas menonton dan isi konten berpengaruh signifikan dan positif terhadap perilaku konsumtif Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Sriwijaya Angakatan 2021 dengan hasil f-hitung (131,827) > f-Tabel (3,06) dan signifikansi 0,000 < 0,05. Sedangkan secara parsial, variabel intensitas menonton berpengaruh signifikan dan positif, yaitu t-hitung (6,792) > t-Tabel (1,978) dan signifikansi 0,000 < 0,05. Pada variabel isi konten, secara parsial juga berpengaruh signifikan dan positif, yaitu t-hitung (2,373) > t Tabel (1,978) dan signifikansi 0,019 < 0,05. Hasil Adjusted R-Square adalah 0,661 yang menunjukkan bahwa variabel intensitas menonton dan isi konten berpengaruh terhadap perilaku konsumtif sebesar 66,1% dan sisanya adalah 33,9% yang dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel pada penelitian ini.

Availability
#
Central Library (REFERENCE) T1920802025
T192080
Available but not for loan - Not for Loan
Detail Information
Series Title
-
Call Number
T1920802025
Publisher
Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya.,
Collation
x, 74 hlm.; ilus.; 29 cm
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
302.231 07
Content Type
Text
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Prodi Ilmu Komunikasi
Media Sosial — Pengaruh
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment