Skripsi

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL @KRIYASRIWIJAYA DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK LOKAL DI KOTA PALEMBANG

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi komunikasi pemasaran digital melalui media sosial Instagram dalam membangun brand awareness produk lokal Kriya Sriwijaya di Kota Palembang. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif menggunakan metode deskriptif, dengan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) sebagai kerangka analisis. Teknik pengumpulan data meliputi observasi terhadap konten akun Instagram @kriyasriwijaya serta wawancara mendalam dengan pihak manajemen, admin media sosial, talent campaign, dan audiens atau konsumen Kriya Sriwijaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan Kriya Sriwijaya berjalan pada setiap tahapan AIDA. Tahap attention tercapai melalui penyajian konten visual yang konsisten dan menonjolkan identitas budaya lokal. Tahap interest terlihat dari konten yang bersifat informatif, kreatif, dan sesuai dengan karakteristik masyarakat Kota Palembang. Pada tahap desire, ketertarikan audiens terbentuk melalui penekanan pada kualitas produk, nilai budaya, serta citra merek lokal. Sementara itu, tahap action diwujudkan melalui peningkatan interaksi digital, pencarian informasi lebih lanjut, hingga kunjungan langsung ke lokasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram memiliki peran strategis dalam meningkatkan brand awareness produk lokal Kriya Sriwijaya di Kota Palembang.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1948662026

Publisher

Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya., 2026

Collation

xvi, 164 hlm.; ilus.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.872 07

Content Type

Text

Media Type

unmediated

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Prodi Ilmu Komunikasi
Kesadaran Merek (Brand Awareness)

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

KA

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment