Skripsi

PENGARUH AFFILIATE MARKETING DI MEDIA SOSIAL TERHADAP IMPULSE BUYING MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS SRIWIJAYA

---

Adanya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi di era modern memicu adanya affiliate marketing di media sosial sebagai salah satu media sosial yang kini paling banyak digunakan yang mampu menstimulus mahasiswa sehingga menimbulkan perilaku impulse buying. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan apakah terdapat pengaruh affiliate marketing di media sosial tiktok terhadap impulse buying mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Srwijaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Sriwijaya angkatan 2022. Pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling yaitu purposive sampling, dengan kriteria responden adalah mahasiswa yang pernah melakukan pembelian spontan ketika ada iklan penjualan dalam menggunakan media sosial sehari-hari, sehingga jumlah sampel sebanyak 57 mahasiswa. Teknik pengumpulan data yaitu angket dan wawancara, uji validitas instrumen angket menggunakan rumus product moment dan reliabilitas dengan menggunakan alpha cronbach. Metode analisis data menggunakan uji normalitas, linieritas dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan terdapat pengaruh affiliate marketing di media sosial terhadap impulse buying mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Sriwijaya angkatan 2022, melalui persamaan regresi yaituY=11,35+1,635X dan hasil thitung = 3,99584 ≥ ttabel = 2, 00404 yang berarti Ha diterima dan Ho ditolak. Adapun besar pengaruh affiliate marketing sebesar 22,50% sedangkan sisanya 77,50% dipengaruhi oleh variabel lainnya. Mahasiswa diharapkan dapat lebih rasional dalam melakukan pembelian dengan lebih mempertimbangkan prioritas kebutuhan daripada hanya sekedar keinginan. Kata Kunci : affiliate marketing, impulse buying

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1960432026

Publisher

Indralaya : Prodi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sriwijaya., 2026

Collation

xvii, 104 hlm.; ilus.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.872 07

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Prodi Pendidikan Ekonomi
Affiliate Marketing

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

TUTI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment