Skripsi

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN LRT SUMSEL MELALUI EVENT LRTFEST SEBAGAI UPAYA PROMOSI

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan Strategi Komunikasi Pemasaran LRT Sumsel melalui Event LRTFEST sebagai bentuk upaya mempromosikan transportasi LRT Sumsel di Kota Palembang untuk mendorong rasa ketertarikan masyarakat agar dapat mengoptimalkan penggunaan LRT Sumsel sebagai transportasi yang diminati. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara secara mendalam, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa untuk mempromosikan LRT Sumsel melalui event LRTFEST, dengan menerapkan teori komunikasi pemasaran terpadu atau integrated marketing communication. Dengan menggunakan media sosial dan billboard di luar ruang sebagai alat iklan, menawarkan promosi seperti potongan harga tiket konser sekaligus naik LRT gratis, dan memanfaatkan kampanye promosi yang disampaikan untuk meningkatkan penjualan secara langsung serta strategi pemilihan bintang tamu dinilai mampu menarik minat masyarakat terhadap event LRTFEST. Namun, masih terdapat tantangan yang dihadapi seperti calon peserta tidak mematuhi arahan pembelian tiket konser melalui kanal resmi sehingga membuat kerugian dan belum menunjukkan fokus pada aspek penjualan secara individu seperti penjualan tiket yang kolektif. Berdasarkan hasil temuan dan pengalaman peserta disimpulkan bahwa kegiatan event LRTFEST ini adalah kegiatan positif sekaligus menjadi penguatan promosi LRT Sumsel.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1985032026

Publisher

Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya., 2026

Collation

xix, 106 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.802 07

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Prodi Ilmu Komunikasi
Komunikasi pemasaran-Strategi promosi

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

TUTI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment