Penelitian bertujuan untuk: 1) Mengetahui merek smartphone yang paling dominan digunakan; 2) Mengetahui faktor-faktor yang paling berpengaruh dalam pemilihan merek smartphone; dan 3) Mengetahui bentuk segmentasi pasar pengguna smartphone berdasarkan hasil dendogram. Data yang dianalisis adalah data primer, yaitu sebanyak 385 sampel masyarakat Kecamatan Sirah Pulau Padang, Kabupaten Ogan Ko…