Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap keputusan pembelian produk Kaos Nyenyes di Kota Palembang dengan ekuitas merek sebagai variabel mediasi. Latar belakang penelitian ini didasari oleh ketatnya persaingan industri fashion, sehingga perusahaan dituntut untuk menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif guna membangun eku…