Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh variabel Funtional Value, emotional value, social value, dan price/value of money terhadap keputusan penggunaan jasa transportasi trans musi oleh mahasiswa universitas sriwijaya. Metode pengumpulan data melalui kuesioner dan sampel yang diambil sebanyak 100 orang dengan menggunakan metode purpossive sampling. Teknik analisis…