Penelitian ini bertujuan mengembangkan model regresi probit untuk mendapatkan faktorfaktor yang mempengaruhi kesetiaan berbelanja online di kalangan mahasiswa. Populasi penelitian ini adalah 1767 mahasiswa aktif FMIPA UNSRI tahun angkatan 2017, 2018 dan 2019. Menggunakan teknik sampling Proportional Random Sampling diperoleh sampel sebanyak 326 mahasiswa. Data yang dianalisis adalah persepsi r…