Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena Korean Wave yang mendorong keterlibatan emosional penggemar K-pop, khususnya penggemar NCT, yang tercermin melalui perilaku pembelian merchandise dalam budaya fandom. Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengalaman subjektif penggemar NCT di Kota Palembang dalam memaknai pembelian merchandise sebagai bentuk fanatisme dalam budaya fandom. Peneliti…