Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap susu Frisian Flag, dan 2) mengetahui faktor apa dalam bauran pemasaran yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap susu Frisian Flag. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk dan promosi berpengaruh sangat kuat terhadap keputusan k…