Persaingan pariwisata yang semakin ketat di Asia Tenggara, terutama dengan dominasi Thailand, serta tantangan internal seperti konektivitas dan harga tiket pesawat. Dalam konteks tersebut, kampanye Wonderful Indonesia tidak hanya menjadi sarana promosi pariwisata, tetapi juga berfungsi sebagai instrumen soft power dalam diplomasi budaya. Penelitian ini menganalisis strategi kerja sama, peran pe…