Media sosial kini menjadi sarana utama komunikasi di era digital, memungkinkan individu membangun citra diri dan menjangkau audiens luas, salah satunya melalui TikTok. Dengan lebih dari 157 juta pengguna di Indonesia, TikTok menjadi platform strategis untuk membangun personal branding, khususnya bagi para influencer. Penelitian ini menyoroti Lucyana Natasya (@lucyywill), seorang mahasiswa farma…