ABSTRAK Perkembangan media digital telah mendorong perubahan signifikan dalam strategi komunikasi pemasaran, khususnya pada industri media lokal yang dituntut untuk beradaptasi dengan pergeseran perilaku konsumsi audiens. Media sosial, terutama Instagram, menjadi salah satu platform strategis dalam membangun citra, meningkatkan interaksi, serta mempertahankan eksistensi media lokal. Penelitian …