Skripsi

PENGARUH DAYA TARIK DAN TERPAAN IKLAN PRODUK SCARLET WHITENING DI PLATFORM TIKTOKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA FISIP UNIVERSITAS SRIWIJAYA ANGKATAN 2020

---

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan dan terpaan iklan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening mahasiswa FISIP UNSRI angkatan 2020. Metode yang digunakan dalam peneletian ini adalah kuantitatif, data dalam penelitian ini diperoleh dengan metode penyebaran angket yang diolah dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS 29. Responden dari penelitian ini sebanyak 99 mahasiswa Fisip Universitas Sriwijaya Angkatan 2020. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Daya Tarik Iklan (X1) berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05 yang berarti berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Y. Pada variabel variabel Terpaan Iklan (X1) berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05 yang berarti berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Y. Selanjutnya, Variabel Daya Tarik (X1) dan Terpaan Iklan (X2) berpengaruh secara bersama-sama atau simultan terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett whitening mahasiswa FISIP UNSRI angkatan 2020 sebesar 63,8% dan 36,2% dipengeruhi faktor diluar penelitian. Dengan nilai Fhitung sebesar 40,405. Sedangkan nilai Sig. F 0,001 < 0,005 maka model analisis regresi adalah signifikan. Kata Kunci : Daya Tarik Iklan, Terpaan Iklan, Keputusan Pembelian, Scarlett Whitening.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1400932023

Publisher

Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik., 2023

Collation

xv, 89 hlm.; tab.; 29 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

659.140 7

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Prodi Ilmu Komunikasi
Iklan digital

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

TUTI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment