Skripsi

PENGARUH HEDONIC MOTIVATION DAN PRICE VALUE DALAM UTAUT 2 TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF SAAT FLASH SALE TOKOPEDIA DI KOTA PALEMBANG

---

Penelitian ini menginvestigasi determinan perilaku impulsive buying selama acara Flash Sale di platform Tokopedia. Berlandaskan pada kerangka kerja Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2 (UTAUT2), penelitian ini menguji pengaruh Hedonic Motivation dan Price Value terhadap Behavioral Intention, serta dampaknya terhadap Impulsive Buying. Pendekatan kuantitatif diterapkan dengan menggunakan data survei dari 144 responden di Kota Palembang yang pernah berpartisipasi dalam Flash Sale Tokopedia. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil empiris menunjukkan bahwa Hedonic Motivation dan Price Value memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Behavioral Intention, di mana Price Value muncul sebagai prediktor terkuat. Lebih lanjut, ditemukan hubungan positif yang kuat antara Behavioral Intention dan Impulsive Buying, yang mengonfirmasi bahwa niat untuk berpartisipasi dalam Flash Sale secara signifikan mendorong perilaku pembelian tidak terencana. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun kenikmatan hedonis itu penting, persepsi manfaat ekonomi tetap menjadi katalis utama bagi konsumen. Secara praktis, penyedia platform dapat mengoptimalkan desain Flash Sale dengan menekankan persepsi penghematan dan pengalaman yang menyenangkan untuk mendorong konversi secara efektif.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1932252026

Publisher

Indralaya : Prodi Sistem Informasi, Fakultas Ilmu Komputer Universitas Sriwijaya., 2026

Collation

xvii, 57 hlm.; ilus.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.834 307

Content Type

Text

Media Type

unmediated

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Prodi Sistem Informasi
Behavioral Intention

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

KA

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment